Adobe nhắm mục tiêu Apple bằng quảng cáo, mở thư - Táo - 2019

Anonim

Trong một động thái bất thường, gã khổng lồ phần mềm Adobe đã đưa ra một chiến dịch quảng cáo quan trọng đưa Apple vào nhiệm vụ loại trừ các lớp trung gian như Adobe Flash CS5 từ hệ điều hành iPhone sắp tới 4.0… và đăng một lá thư mở trong đó những người sáng lập công ty cáo buộc Apple phá hoại “ chương tiếp theo của Web. ”

Chiến dịch của Adobe dường như là một nỗ lực trong nỗ lực để hỗ trợ cho nền tảng Flash của Adobe, và đánh dấu sự leo thang mới nhất trong cuộc chiến ngày càng cay đắng giữa các công ty. Một số quảng cáo trực tuyến có đồ họa “Chúng tôi ♥ Apple”, với bảng điều khiển thứ hai nói “Điều chúng tôi không yêu là bất kỳ ai lấy đi quyền tự do lựa chọn những gì bạn tạo, cách bạn tạo và những gì bạn trải nghiệm trên web Adobe cũng đã đưa ra các quảng cáo in theo chủ đề tương tự như The New York Times, San Francisco Chronicle, The Washington Post, The Wall Street Journal và The Financial Times.

Trong một bức thư ngỏ từ các nhà sáng lập Adobe John Warnock và Chuck Geschke, Adobe tự vẽ như một người đề xuất các hệ thống mở, lưu ý rằng nó xuất bản các thông số kỹ thuật cho công nghệ Flash của mình và “ai cũng có thể tự tạo Flash player”. Warnock và Geschke cáo buộc Apple có cách tiếp cận ngược lại ủng hộ các hệ thống khép kín, kết luận “Chúng tôi tin rằng câu hỏi này thực sự là: Ai kiểm soát World Wide Web? Và chúng tôi tin rằng câu trả lời là: không ai và tất cả mọi người, nhưng chắc chắn không phải là một công ty duy nhất. ”

Chiến dịch quảng cáo của Adobe xuất hiện sau khi CEO Steve Jobs của Apple đăng một bức thư ngỏ, trong đó nêu ra lý do của Apple để loại bỏ Flash khỏi nền tảng iPhone, cũng như chặn các ứng dụng iPhone được xây dựng trên các lớp trung gian như Flash CS5. Trong tuyên bố của mình, Jobs trích dẫn lý do công nghệ đằng sau quyết định của Apple, và khẳng định Flash là một công nghệ khép kín; thay vào đó, Apple đang nắm lấy các chuẩn mở như HTML 5 và H.264. Tuy nhiên, yếu tố quan trọng nhất mà Jobs trích dẫn không cho phép nền tảng iPhone bị bắt làm con tin cho các công cụ phát triển của bên thứ ba, điều này có thể ngăn Apple đổi mới nền tảng của nó và dẫn đến việc tạo ra các ứng dụng “không đạt tiêu chuẩn”.

Quyết định của Apple là một cú sốc đặc biệt đối với Adobe, đã làm việc chăm chỉ để có được phiên bản Flash đầy đủ và chạy trên nền tảng di động - và với quyết định của Apple, công ty đã bị loại trừ khỏi đó. trên thị trường. (Khả năng tạo ra các ứng dụng iPhone là một điểm bán hàng chính cho Adobe Flash CS5). Các báo cáo của ngành công nghiệp đã đưa Adobe vào vai trò người điều hành phía sau các nhà quản lý của Mỹ đang xem xét quyết định của Apple để loại trừ công nghệ Flash khỏi nền tảng iPhone.

Ý định của Adobe với blitz quảng cáo của nó không hoàn toàn rõ ràng: một số người xem trong ngành đang ủng hộ Adobe, nói rằng Apple không có quyền chơi Big Brother với nền tảng của nó và quyết định nội dung nào người dùng có thể hoặc không thể truy cập. Những người khác nói rằng Adobe di chuyển của reeks tuyệt vọng, và số tiền ít hơn một nỗ lực tích cực thụ động để ảnh hưởng ý kiến ​​công chúng chống lại Apple.